設計一個 LOGO到底要花多少錢?大公司們願意在設計LOGO設計上花的錢,可能會令我們大吃一驚。
百事的LOGO,看似簡單的圖案,價值600多萬人民幣。萬事達的LOGO,兩個圈圈,800萬人民幣。最貴的當屬英國石油公司的LOGO,花了1,370,000,000人民幣,數不清有多少個零。
看到這是不是有一種感覺:這些logo這麼簡單,為什麼會這麼貴?
其實,設計這個行業真的是外行人看熱鬧,內行人看門道。看似簡單的LOGO,其實有很大的門道。這些大公司雖然不缺錢,但對LOGO的要求也是十分高的,如果LOGO沒有什麼過人之處是不會採用的。
那麼這些價格不菲的LOGO都有哪些特點呢?你的LOGO和他們的比又差在哪?
1、LOGO一定要漂亮
無論是人還是物,誰不喜歡漂亮的,更何況LOGO還是一個公司的門面擔當,但是想設計一個漂亮的LOGO也不是那麼容易的。
LOGO的外形
LOGO的外形就像人的臉型一樣,五官長得再精緻,但是卻有一張大餅臉,估計也好看不到哪去。常見的LOGO外形大致分為:幾何圖形、大自然中的元素和字母元素。
幾何元素:許多的知名企業LOGO都是利用經典的幾何圖形設計出來的,幾何圖形的優勢就在於不僅簡潔明了,而且還易於識別。
從大自然的元素中提取圖形:大自然是人類最好的老師,許多LOGO都借用自然界中已有的一些元素做為LOGO設計的外形,然後再加以修飾,效果驚人。
字母元素:許多企業的LOGO就是根據他們自身的品牌名進行設計的,這種LOGO往往簡單有效、最直觀。
選用好看的顏色
顏值高的LOGO都離不開漂亮的色彩搭配,如果要用純色,那最好別用飽和度色值最高的那些顏色,如果是漸變色,那類比色的效果會比較好。
2、LOGO一定要有寓意
LOGO只是單純的好看是沒有意義的,每一個企業的LOGO背後都是他想傳達給大眾的理念,甚至是公司最初的戰略規劃。
例如Airbnb,一個簡單LOGO背後有四層含義,每一個含義都是圍繞品牌本身來展開的。
首先,這是一個字母A,代表了Airbnb;第二,這像是一個人張開雙手,代表了人;第三,這像是一個標記地理位置的符號,代表地點;第四,這是一個倒過來的愛心,代表了愛。
3、LOGO一定要有規範性
我們看到的大多數LOGO都是非常簡潔的,但是簡潔並不意味著簡單,這些LOGO的背後運用大量的輔助線、幾何圖形、黃金比例,對其細節進行美化、規範。
蘋果的標誌乍一看就是一個普通的蘋果,但是它絕不是設計師隨手畫的。看看它設計時那繁雜的輔助線,所以它比一般的蘋果圖形更耐看、更簡潔、更美觀。
去掉對品牌理念的詮釋不說,單從圖形和字體上來說,就需要設計師有足夠的設計功底和耐心。
4、LOGO一定要易於延展應用
LOGO之所以那麼值錢,當然是因為它有很重要的價值,對於很多品牌或者公司來說,LOGO就是他們的招牌,以後這個東西會一直出現在各個地方。
所以,LOGO的延展性就顯得非常重要了,很多LOGO很漂亮,但是使用場景卻非常有限,很難再實際中應用起來,這就算不上是一個成功的LOGO。
天貓的貓頭延展性就非常的強,可以應用在許多場景中,並且還能被大家識別出來。
5、LOGO的識別性一定要強
其實LOGO很像是一個人,有許多看起來長得還不錯的,但卻沒什麼特點,很難勾起人們對它的記憶點。就像現在的「網紅臉」一樣,雖然很好看,但是卻很難辨別。
這一點上可口可樂就做的非常好。看下面這張圖,即使一個字都沒有,你還能是能認出來他就是可口可樂,紅白的配色和流線型的logo早已深入人心,可識別性非常強。
看了這麼多,你會發現昂貴的LOGO背後不是簡單的圖案繪製,設計師要對品牌進行深入的背景了解,通過市場調研,再從邏輯、數據以及心理等多維度去分析設計,還要考慮它的延伸性。
我們今天看到的那些知名公司LOGO看似簡單,實則是推敲演算過N次的。
表面看似簡單的,恰恰是最複雜的。
請記住最基本的常識:一分價錢一分貨!好的設計給你帶來的潛在價值遠超乎你的想像。
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