相信許多人在創立品牌或開設公司時，都有這樣的疑問：
我到底是需要 LOGO 設計?還是 CIS 設計?
首先，你需要了解，LOGO 是一個「圖像化、圖形化」的識別圖案。通常會加上中、英文名，組成一個完整的企業 LOGO。
較容易理解的案例：
運動品牌NIKE，LOGO組成 = [打勾圖案] + [英文字：NIKE]
當你成立一間新創公司或品牌，勢必需要 LOGO 設計服務，畢竟公司業務們登門拜訪客戶時，一定需要交換名片，而名片上需要有能足夠識別公司形象的「LOGO設計」，讓對方短時間快速記憶你來自哪間公司。
或許你會想問：我也可以只放公司名稱？ um…當然也可以。
只是大多數的公司，除了商業登記的名稱外，都需要一個能夠「快速識別」的圖像化標誌。這是牽涉到「閱讀圖片」的速度與印象，一定比「閱讀文字」來得快速，再大的公司，都是如此。
以及未來應用在產品、服務上，都會需要 LOGO 設計識別圖，讓對方知道這是哪間公司、哪個品牌。
再來，就來了解何謂CIS設計？
CIS為「企業識別系統 Corporate Identity System」的簡稱，而企業識別系統包含了三大部分：
- 理念識別 (Mind Identity，簡稱MI)。
- 行為識別 (Behavior Identity，簡稱BI)。
- 視覺識別 (Visual Identity，簡稱VI或VIS)。
對於企業、品牌而言，以上三部分在定義後所建構、交疊所外顯的表現，可讓接收者快速理解企業希望展現的特性、表徵或精神。
第一項與第二項：理念識別 & 行為識別，通常較泛指為「核心思想」與「行為表現」。
聽起來很空洞，其實他已滲透你的生活，譬如：
- Apple 的精神：致力於開發「符合直覺效率、貼近使用者習慣」的電子產品，成為時代的電子消費品標竿，而你不自覺地稱自己是「果粉」。
- 星巴克店員點餐時的 SOP，快速且效率：總是固定詢問姓名、咖啡豆、附加點心…等，顧客感到貼心，業績也能夠提升。
- 7-Eleven 的 Slogan 與主題曲：Always Open, 7-Eleven。(MI、BI的延伸物)
因此，大多數企業在草創時，早已定義了理念識別 & 行為識別二項。
但為了迅速拓產市場，除了產品服務本身的優點外，需要被消費者迅速地理解與識別，這時「視覺識別 VIS」就佔了非常重要的部分，也是大多數被廣泛稱為「CIS設計」的形象視覺識別設計整合服務。
CIS設計從LOGO設計、標準色彩計畫 (CMYK、RGB、網頁16進位用色..等)、標準字、名片設計、信封設計、網頁設計、公共識別設計(招牌、公共區域標誌系統、消防標誌系統)…等，只要能被消費者視覺接觸的任何項目，均可廣泛地涵括在CIS設計內。
總結：
- CIS 設計或許在小眾市場不太必要，但當你要進入競爭激烈的紅海時，就非常重要了！
- 完整的 CIS 系統能有效提高企業、品牌信任感。
這說起來危言聳聽，但當你的LOGO每次出現時都有色差、圖像與文字比重怪異且不一，你應該恨快就明白了…。
