2024品牌設計改造案例回顧｜品牌重塑、品牌創新、台灣品牌改造實例
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2024 品牌設計改造案例回顧
品牌設計改造不僅是一場視覺的革新，更是品牌向市場傳遞價值與理念的關鍵手段。
2024 年，我們見證了眾多品牌透過設計重塑形象，無論是老品牌的經典煥新，還是新興品牌的創新突破，都展現了品牌作為企業核心資產的力量。
本文將從三個類別——品牌重塑、品牌創新設計，以及台灣本土品牌改造，帶你回顧 2024 年 REBRAND 100® 全球百大品牌再造大獎的精彩品牌設計改造案例。
2024 精選百大品牌重塑案例
品牌重塑：經典與現代的完美結合
1. 德國鐵路（Deutsche Bahn）
德國鐵路透過重新設計其聲音標誌，成功將品牌從原有的強大與動態形象，轉化為更人性化、溫暖且貼近顧客的樣貌，展現了其成為「愛之品牌」（Love Brand）的使命，同時保留了品牌的核心辨識度。
❖ 設計亮點- 聲音標誌保留「D」與「B」音符序列，並改由鋼琴演奏，增添柔和與溫暖感。
- 原有的節奏改為「心跳聲」，象徵品牌對顧客的貼近與關懷。
- 聲音標誌應用於社交媒體、廣播、語音互動等多元場景，帶來一致性體驗。
- 傳遞品牌的人性化與生態友好的價值。
- 強化品牌與顧客之間的情感連結，提升品牌忠誠度。
- 展現德國鐵路作為現代化與可持續發展企業的形象。
Majesco 通過品牌重塑，不僅簡化了原本複雜的產品訊息，還成功將品牌定位提升至保險技術行業的領導者地位，為消費者與企業提供更具人性化與創新性的解決方案。
❖ 設計亮點- 全新品牌設計結合保險行業的基礎性與複雜性，展現專業與信任感。
- 設計過程中進行深入訪談與市場分析，確保品牌形象與目標市場需求一致。
- 視覺設計反映 Majesco 的創新與技術領導地位，並提升品牌辨識度。
- 傳遞品牌在保險技術領域的創新與專業性。
- 提升品牌對消費者的透明度與信任感，簡化消費者對保險產品的理解。
- 支持 Majesco 全球業務的增長與市場擴展。
品牌創新設計：品牌的突破與升級
1. Zohoor
Zohoor 以全新品牌形象重新定位為中東地區的「香氛混搭之家」（Home of Mixology），從一家缺乏高端感的品牌轉型為能夠吸引鑑賞力更高的客群，並成功提升品牌的奢華與精緻感。
❖ 設計亮點- 品牌名稱簡化為「Zohoor」，提升易記與高端感。
- 新品牌形象結合阿拉伯書法與現代設計，傳遞優雅與創意精神。
- 品牌價值聚焦於「自我表達」與「感官享受」，吸引更成熟的消費者群體。
- 傳遞品牌的創意、真實性與專業性，重新定義香氛市場的品牌形象。
- 提升品牌在中東市場的吸引力，吸引更具鑑賞力的消費者。
- 強化品牌內部文化，凝聚管理層與員工對品牌的認同感。
Travel + Leisure 從一家傳統媒體品牌成功轉型為一個整合旅遊服務、內容與會員俱樂部的全方位旅遊生態系統，滿足現代旅行者的需求，並進一步擴展其市場定位。
❖ 設計亮點- 全新品牌架構將 Travel + Leisure 轉型為一個整合平台，涵蓋旅遊服務、會員俱樂部與電子商務。
- 動態品牌識別系統與原有的 T+L 標誌相輔相成，傳遞品牌的活力與現代感。
- 推出 Travel + Leisure GO 平台，為旅行者提供一站式解決方案，從靈感到行動無縫銜接。
- 傳遞品牌對旅行者夢想與探索的支持，激發旅行靈感。
- 提升品牌在高端旅遊市場的領導地位，吸引更多高端客群。
- 建立統一的品牌生態系統，實現媒體與旅遊服務的無縫結合。
台灣本土品牌改造：文化與國際化的深度結合
1. TRUEDAN（珍煮丹）
珍煮丹透過品牌重塑，成功將其「工藝精神」融入全新品牌設計，結合傳統與現代元素，為全球市場帶來更具吸引力的品牌形象，進一步鞏固其作為手工珍珠奶茶領導品牌的地位。
❖ 設計亮點- 品牌標誌加入珍珠元素，成為品牌的核心識別符號。
- 設計風格結合東亞傳統與現代美學，傳遞品牌的文化根基與全球視野。
- 色彩與視覺設計細膩且精緻，強調飲品製作的工藝精神。
- 傳遞品牌對品質與細節的追求，增強消費者對品牌的信任感。
- 強化品牌在全球市場的辨識度，吸引國際消費者的目光。
- 展現品牌對傳統文化的尊重與創新精神，讓品牌更具故事性。
聚鍋以其品牌名稱「聚」為靈感，將餐廳重新定位為一個適合團聚的場所，透過強調「今天就聚」的理念，成功吸引更多消費者，並在競爭激烈的火鍋市場中脫穎而出。
❖ 設計亮點- 品牌形象以日式居酒屋為靈感，營造熱鬧且溫馨的聚會氛圍。
- 傳遞「今天就聚」的雙重訊息，既鼓勵即刻行動，也強調品牌作為聚會首選地點的定位。
- 設計風格融合日式與台灣特色，打造獨特的視覺體驗。
- 傳遞品牌的核心價值：「聚會」與「情感連結」。
- 激發消費者的行動力，增加品牌的吸引力與記憶點。
- 強化品牌在火鍋市場的定位，成為人們聚會的首選餐廳。
結語
2024 年的品牌設計改造案例，無論是老品牌的經典重塑、新興品牌的創新突破，還是台灣本土品牌的文化融合，都展現了設計作為品牌核心資產的巨大價值。透過設計，品牌不僅能強化與消費者的聯繫，還能在全球市場中建立鮮明的定位。未來，品牌設計將更加聚焦於數位化、永續性與文化共鳴。