品牌設計不僅僅是LOGO設計, 不僅僅是CI 品牌設計，不是產品，不是營銷，那品牌是什麼？品牌設計不過是一種感覺而已，所有的產品賣的就是一種迎合消費者心理的一種感覺，品牌的定義是什麼？
要理解品牌，首先要了解什麼是CI！CI的具體組成部分：理念識別(MI)，行為識別(BI)，視覺識別(VI)。
CIS是Corporate Identity System首字母縮寫，意思是「企業形象識別系統」。
CIS的主要含義：企業文化和經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統）傳達給內部和公共企業產生一致的認同，形成良好的企業印象，合併企業產品和服務的最終銷售。
CIS的目標是，公司可以設計自己的辦公室，通過CI系統，將生產系統、管理系統和營銷、包裝、廣告和促銷形象做一個標準化設計和統一管理，從而調動企業的積極性和每個員工的歸屬感、身份認同，使各職能部門能夠有效的合作。對外，通過符號形式的整合，形成了獨特的企業形象，以方便市民識別，認同企業形象，推廣他們的產品或進行服務的推廣。
如果一個產品不是品牌，那麼它只能是一個有用的物件。
那麼，品牌是什麼？
品牌是感覺與情緒上的認同，不僅僅是標誌(LOGO)所能傳達的一個品牌，品牌是植根在消費者頭腦中的。當你看到一個不認識的標識，對你而言，它只不過是一個標識或者名字，是沒有任何價值的抽象符號，例如品牌LOGO，CI，VI等，雖然能支持品牌建設，但並非品牌建設的核心
品牌是指公司的名稱、產品或服務的商標，和其它可以有別於競爭對手的標示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產。
產品品牌是對產品而言，包含兩個層次的含義：
一是指產品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體；
二是代表有關產品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如：產品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務等。
品牌概念是指能夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌（與市場）優勢地位的觀念。品牌概念應該包括核心概念和延伸概念，必須保持品牌概念的統一和完整，具體包括企業業務領域（行業、主要產品等）、企業形象（跨國、本土等）、企業文化（嚴謹、進取、保守）、產品定位（高檔、中檔、低檔）、產品風格（時尚、新潮、動感）。
CIS重在包裝這種氣質和形象，而品牌重在感覺。SO，品牌設計就要從品牌定位，品牌情感，VI品牌視覺系統等，來設計管理這種獨特的情緒和感受！
作為一個品牌，它首先必須是定位於人，然後才是一個有著某種共同特質的人群集合，再其次才是這部分人群的心理、態度與行為考量。
品牌定位對於品牌其意義是多麼重要，如果不通過品牌定位找到一個有著共同特質的人群，並建立一個精準的資料庫用心管理這部分人群，後期的品牌發展便無從談起，品牌塑造和品牌提升也成了一紙之說。
美國最近的一項市場調研表明，品牌的價值取決於以下三個方面：品牌定位，實施力度，概念，品性，準確而獨特的品牌特徵（39%）；消費者對品牌標誌的識別（36%）；品牌在消費者心目中的權威性，聲譽，地位，以及消費者對品牌產品的忠誠程度（24%），由此可見品牌定位對於品牌創建的重要性。
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